2026年元旦假期，广东接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。同时，根据OTA数据分析，广东在线旅游市场也表现强劲，在人次和金额两项核心指标上，均位居全国首位。事实上，这不是广东文旅第一次“登顶”，得益于经济快速发展和居民收入提升，广东旅游收入一直位居全国前列。不过，这些成绩并非“躺赢”，特别是在传统文旅资源品位优势不显的情况下，广东文旅深耕体验场景，以丰富的文商旅体“体验矩阵”，将自身打造成“六边形战士”。
（一）
供给侧创新迭代
从“景点打卡”到“体验沉浸”
商圈成为城市文旅新舞台
“第一次体验跨年的活动，氛围感好好啊！”一位参与跨年倒数的游客，被广州塔的浪漫“爱你老己，再见2025!”打动。2025年12月31日晚，大批市民游客自发聚集在广州塔广场、花城广场、嘉禾望岗、四海城等热门商圈迎接新年，而多个商圈吸引了巨大的人流，甚至创造了广州地铁客运量的历史纪录。
旅游早已不止是逛景点，而商业发达的广东，商圈也不仅仅是购物那么简单，它正在成为社交聚会、节日庆祝、文旅体验等多重丰富体验的目的地，特别是以广深为代表的珠三角各地，商圈已成为文旅休闲娱乐的重要选择。
以广州塔广场为例，开业一年多，已通过系列活动运营，成功转化为“动态流量场”。广州塔广场策划了多个国际IP首发首秀，联动多个热门游戏、明星应援等活动，吸引大量年轻客群到访，多次突破日均客流纪录，不断强化“逛广场即参与热门活动”的用户认知，推动高品质零售消费与沉浸式文旅体验互促共进。广州塔广场也从“景点配套商业”升级为“旅游目的地”。
元旦假期，广州K11迎来消费热潮，客流同比提升近20%，整体销售同比提升37%，进一步向城市“艺奢文化地标”迈进。其间，广州K11携手SMG LIVE、广州大剧院、古德舞都，策划为期12夜的“When Lights Off——好奇心之夜·星穹剧场演出季”，联动20余位世界级表演者，呈现多个国际戏剧IP，成为城市文化消费的现象级事件。除演出季外，同期举办的大师级展览“缪斯与黄金时代——阿尔丰斯·穆夏真迹世纪回顾展”吸引逾万名市民到场观展，相关社交媒体曝光量超过5000万次。广州K11正将“到场消费”升级为“进入一种审美体验与社交方式”，进一步为其作为城市艺奢文化地标的角色赋能。
同样位于珠江新城的天环广场，自2025年11月下旬起化身超1500㎡的“雪域小镇”，标志性的广式大雪人携手全国首创的15米高巨型互动水晶球，共同营造浪漫冬日奇境。自亮相以来，天环广场吸引了大量全国各地游客到访，商场客流同比提升30%，新增会员超2万人；在社交媒体上，“天环水晶球”话题更是持续刷屏，小红书单平台浏览量已突破800万次，强势助力广州城市形象出圈。
老牌“顶流”商圈也没闲着。元旦期间一场融汇非遗传统、城乡优品、匠心技艺与文旅推介的“赶大集”活动在北京路步行街热闹举行，吸引了不少市民游客前来体验。兴宁乳鸽、高州木刻画、南雄食叶草、河源航空米等，众多非遗文创及优质农产品集体亮相，吸引游客流连忘返。据统计，2025年1—11月，北京路步行街累计游客量已达1.24亿人次，同比增长1.74%，累计营业额达173亿元。如今的北京路，不仅是广州商业繁荣的重要地标，也成为游客深入了解广东文化的生动窗口。
微改造激活文旅新密码
漫步于广州永庆坊，西关大屋与现代艺术空间交融；流连在潮州古城，千年骑楼下飘出咖啡香气与非遗手艺。这些充满反差与张力的场景，是广东以“微改造”推动城市更新、孕育文旅新地标的生动缩影。通过精准活化，一批老街区正蝶变为吸引年轻人的文旅打卡地，展现出强大的经济活力与文化魅力。
成功的核心在于“绣花功夫”。以永庆坊为例，项目摒弃大拆大建，修缮18处文物建筑，保留街巷肌理的同时引入非遗工作室、特色书店等，打造“活态博物馆”。据项目操盘手万科相关负责人介绍，今年元旦假期，永庆坊接待游客35万人次，同比增长84%，特色文创与传统老字号小吃最受欢迎。
夜游项目进一步激发了街区活力，不仅有效延长了游客停留时间，拉动了餐饮、购物、娱乐等二次消费，夜间光影设计、非遗展演（如粤剧表演）等也提升了历史街区的文化感染力，为传统文化注入了新活力。“夜游永庆坊已成为广州文旅消费的新热点。”上述相关负责人表示。春节将至，永庆坊还将结合荔湾水上花市，举办“永庆畔集—新春花市”；设置艺术装置与潮玩IP展览，营造传统与潮流交融的新春氛围。
从单点突破到片区联动，是另一关键。佛山岭南天地将22幢文物建筑与现代商业无缝衔接，年客流量超2000万人次。广州北京路二期延伸历史轴线，串联商业文博节点，今年元旦假期客流量高达176.5万人次，同比增长37.3%。这些项目通过城市更新形成文旅集聚区，让历史街区从“景点”变为功能复合的“目的地”。
潮州同样以“绣花功夫”激发了古城活力。发动社会力量“修旧如旧”，让潮州百余处文物点和街巷重焕光彩。2026年元旦假期，古城区游客量同比翻番，实现文化存量向经济增量转化。
亮眼数据背后成功的密码是，高比例保留历史风貌、突出文化业态、鼓励原住民参与，并实施可持续的统一运营。这些探索不是创造新景观，而是为旧空间注入新内容，为传统赋予现代表达。
如今，广东已走出一条清晰路径——用最小干预激活最大文化价值，让城市记忆成为可消费、可体验、可共享的活资源，最终实现文化传承、城市提质与产业升级的“多赢”，也为全国城市更新提供了富有启发的“广东样本”。
（二）
需求侧结构优化
既有“合家欢”也有“悦己游”
公园景点吸引亲子同乐
“没想到露营地这么火爆，幸好提前预订了！”元旦当天，杨先生一家约上大舅子一家，来到佛山南海罗成公园露营、烧烤，“这里帐篷搭配有露营椅，还能租借烧烤架，公园四周有围栏，小朋友在大草坪上玩也不担心。”元旦期间天气晴好，各大露营地、公园迎来了大批亲子游客。
在1月6日广东省人民政府新闻办公室召开的“‘十四五’广东成就”系列主题新闻发布会上，相关负责人透露，“十四五”期间，广东省城市绿地规模持续增长，新增城市绿地2.1万公顷，城市绿地率达41.2%，人均公园绿地面积达17.9平方米，公园绿化活动场地服务半径覆盖率从“十三五”期末的81%增长到90%，群众身边的公园绿地不断增加，休闲活动体验进一步提升，全省新建口袋公园2123个。1800多个城市公园轮换开放草坪，开放面积1500多公顷，依托公园绿地培育休闲游憩、文化艺术、体育活动、科普研学等多元活动和服务场景，挖掘更多让市民可观赏、可进入、可休憩的绿色生态场景。
而一些传统景点也同样在发力。1月1日，广州动物园同步开启68周年园庆与元旦迎新活动，组织“千人趣味跑”，以3.2公里线路串联起包括新亮相的大熊猫馆等不同展区，让游客“边跑边逛”，将全民运动与动物知识科普有机结合，成为广州亲子家庭最爱的去处之一。
以“文旅+健身”迎新年的氛围不只在广州动物园，还在广州市区内海拔最高的地方。元旦假期期间，广州白云山摩星岭景区举办登高迎新活动，并邀请到网络破圈传播的IP形象——第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”加入其中，与市民游客一道“吸氧”、练习“肺经操”，守望新岁新朝阳。摩星岭南门广场还同期开放“云山元气市集”，开设健康咨询、文旅推介、森林文创等摊位，为游客带去兼具山林元气与新年福气的记忆。
业界人士分析，当下游客的期待已不止满足于商圈、景区的基础功能，而是追求在互动中收获更细腻、更个性化的情感共鸣，广州大大小小的目的地也在消费心理的重构中，不断开发着新产品、新场景，塑造着和节日情绪共振的差异化体验。相关数据显示，元旦期间，广州全市消费同比增长15.7%，其中饮料、通讯器材、化妆品、服装等品类同比增势显著，分别达110%、85.6%、55.4%和18.9%，餐饮业则增长18.9%。
“二次元”场景精准吸引年轻人
2026开年，广州以一场“顶流”漫展吸引大批二次元爱好者前来。第37届萤火虫动漫游戏嘉年华在元旦假期举办，展区6.6万平方米、参展商超500家，与早茶、非遗展演等业态跨圈联动，迎客共计23万人次，其中近半为省外游客，全网传播近40亿次，刺激区域消费超1.3亿元。
大型展会的消费热度不仅在展馆内，更辐射馆外，“萤火虫动漫巡礼”走进友谊商店、优艾斯陈家祠店、白云国际会议中心等点位，开展快闪活动与特色互动。据悉，本届萤火虫漫展联动商圈商场、餐饮酒店、地铁游轮等38个点位，提供超200场文商旅融合活动。
漫展还与广州公交集团下属巴士集团一分公司开展跨界合作，打造“喜气萤萤巴士站”特色巴士文化空间，并在展会上首发“喜气萤萤”主题“痛车”，游客可经由239路、B7路快线、大学城专线3路等多条公交线路至琶洲站。萤火虫漫展也与广交会威斯汀酒店合作推出“联名自助餐套票礼包”，消费者可在电子门票之外获得额外周边，以及酒店的漫展主题自助晚餐券一张，以展会“盘活”了餐饮、住宿。
“动漫二次元对市场与经济的拉动作用，比我们想象的更大。”广州萤火虫动漫文化发展有限公司创始人兼董事长李洪波表示，萤火虫漫展注重发挥动漫IP在文旅（主题景区、酒店）、零售（联名商品、主题店）、教育、制造业（衍生品设计生产）等多元领域的产业价值，拉动整个区域经济。经过十余年探索，萤火虫漫展已转型为“重策划、重运营”的标杆项目，发展成全国规模最大的巡回动漫展会。
琶洲展馆之外，各种游戏、动漫IP快闪、联名活动也在轮番上演。广州塔举办游戏IP“鸣潮”快闪活动，正佳广场举办动漫IP“银魂”20周年限定快闪、名侦探柯南等快闪店，不仅提供徽章、冰箱贴、亚克力立牌等各类限定周边，还现场复刻动漫中多个名场面，供IP粉丝拍照打卡。
广州的老牌“二次元”聚集区——时尚天河，依旧是动漫和潮玩爱好者的天堂，各类动漫IP快闪店、手账文创和毛绒公仔店让游客一天都难以逛完，还有积分兑换、祈福挂牌等游戏贯穿全场。广州时尚天河商场的企划市场负责人李凌燕表示：“元旦假期，时尚天河商业广场客流涌动精彩不断，开展二次元动漫等多场活动，例如二次元游戏《胜利女神：新的希望》‘红莲：暗影’主题活动、阴阳师官‘童梦守护·书暖晴窗’公益活动、法国先锋造型‘行走的膨胀人’、泡泡桑巴舞等。单日客流突破23万人次，快闪店销售额环比激增150%，美妆、潮玩、餐饮品类人气爆棚。”
（三）
系统性有力支撑
既“四通八达”又“高速高效”
2025年12月31日，广州地铁线网总客运量达1409.3万人次，刷新广州地铁单日客运量历史纪录，创下全国地铁单日客流新高。据广州地铁统计，元旦假期广州地铁线网总客运量3126万人次，日均客运量1042万人次，相比去年同期增长7.5%。除了广州地铁外，元旦假期三天，广东城际运客59.8万人次，日均发送量达19.9万人次。从线路来看，广惠、广肇城际铁路共发送旅客42.5万人次，日均发送量达14.2万人次；广清、广州东环城际铁路共发送旅客15.7万人次，日均发送量达5.2万人次。
除了城市轨道交通，高铁更给力。随着广州至湛江高铁全线开通运营，汕尾至汕头高铁汕头南至汕头段同步通车，广东时速200公里及以上的高铁运营里程达到3411公里，位列全国第一。这张四通八达的高铁网，构筑起“珠三角城市间1小时通达，粤湘主要城市2小时互联，与京津冀、长三角等区域6至8小时贯通”的生活圈。
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“高铁通了到湛江旅游真的很方便！”东北游客郑先生表示，他携父母先飞到了深圳，玩一天后到广州再玩一天，然后坐着高铁去湛江再玩一天，“以前都是直接飞海南过冬，现在广东高铁方便，三天假期就能玩好几个地方。”相对于高铁，广东高速里程已经连续多年位居全国第一。截至2025年底，广东高速公路通车总里程突破1.2万公里，连续12年位居全国第一。据广东省交通运输厅提供的数据，今年元旦期间，广东高速公路累计车流量约2586.62万车次，日均车流量862.21万车次，同比增长10.86%。
驱车行驶在广东，四通八达的高速公路如绿色丝带，绿色廊道与沿线自然生态环境相映成趣，广东高速已经不仅仅是“路”，更是“休闲地”“文化园”，吸引着游客打卡。2025年12月28日，省内首个深度融合地方文旅特色的高速公路温泉主题服务区正式亮相，在高速公路服务区就能“温泉泡脚”。自去年开通以来，广东首个荔枝文化主题服务区——柏桥服务区已是名气不小的“网红”打卡点，在这里不仅能欣赏到粤剧，周边还有中国荔枝博物馆等景区，有各种各样的荔枝文化文创。“像是到了景区一样！”不少网友纷纷在社交网络上感叹。
空中交通也在飞速发展。2025年12月24日，揭阳潮汕机场年旅客吞吐量首次突破1000万人次大关，实现历史性跨越，标志着该机场正式跻身全国大型机场行列。随着揭阳潮汕国际机场旅客吞吐量突破1000万人次，广东省已拥有4个千万级机场，总旅客吞吐量居全国第一。截至2025年12月25日，深圳机场国际及地区客运航线数量达到61条，国际及地区旅客量全年突破630万人次，超越历史峰值水平。2025年，广州白云机场国际旅客1745万人次，日平均4.8万人次，同比增长19.31%。与此同时，选址佛山高明的广州新机场的动工已经进入倒计时。
有文旅业界人士表示，交通是文旅的重要组成部分，也是最容易忽略体验的一环，如果其他地方对交通体验的要求是“达标”，广东交通体验已经是“优等”了，在广东旅游感到“丝滑”，与便捷、高效的交通网络密不可分。
采写：南方+记者 周妤洁 柴亚娟 蔡华锋 周中雨 李劼
统筹：蔡华锋
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