“近年来，广州市文化产业发展迅速，产业结构得到了优化，新业态不断涌现，动漫、游戏等行业国际竞争力不断增强”，广州市社会科学院副院长、研究员尹涛指出，但同时，我们也要看到，在海外市场，本土文化企业仍面临IP辨识度和长期影响力有待提升；文化符号传播障碍制约文化吸引力提升，以及贸易风险成本叠加、知识产权保护等挑战。
近日，广州市社科院正式发布《2025广州文化出海发展研究报告》（以下简称《报告》）。该报告系统梳理了广州文化出海的现状优势、面临挑战与未来机遇。
受访者 供图
文化产业增速赶超汽车等传统支柱产业
广州文化出海能级正在稳步提升。根据广州海关数据统计，2024年，广州市文化产品出口金额合计475.32亿元。《报告》指出，广州市文化产业发展迅速，支柱地位得到进一步巩固。2024年，广州市规模以上文化及相关产业实现营业收入6040.80亿元，按可比口径计算，同比增长4.0%，增速超越全市GDP和传统支柱产业增速。近五年来，广州文化产业保持快速增长态势，2019—2023年年均增速达7.95%，远高于汽车（4.01%）、石化（-0.007%）、电子制造（4.45%）等若干传统支柱产业增速，展现出强劲的发展韧性和增长活力，逐步成为广州经济体系中的重要增长极。
从“产品出海”迈向“品牌出海”
广州作为千年商都，在全国对外文化贸易领域中拥有显著地位和成就，2024年广州市荣获国家对外文化贸易基地的认定。
广州企业正加快“走出去”步伐，持续扩大文化产品在国际市场的影响力，打造出许多“文化出海”的“爆品”。
游戏方面，三七互娱《Puzzles&Survival》、网易《阴阳师》《荒野行动》、库洛《鸣潮》、4399《菇勇者传说》等代表作在日韩、东南亚、美欧等市场长期霸榜。智能文化设备企业持续突破国际市场，视声智能S3、S7系列智能面板接连斩获德国红点、美国IDA等国际设计大奖；亿航EH216系列载人飞行器完成多国首飞，强化中国智能飞行技术在全球的领先地位。影视动漫领域同样收获亮眼成绩，《惹上冷殿下》入驻Netflix全球190多个国家，《喵能战士》《反斗联盟》亮相戛纳电视节。
与此同时，中图进出口、蓝深科技、视声智能等广州企业入选国家文化重点出口企业，表明广州文化产业正从“产品出海”迈向“品牌出海”。
三个新赛道实现绝对领跑
人工智能、5G、虚拟现实等新技术广泛应用，正成为文化企业转型升级，打造新业态，构建海外市场核心竞争力的重要抓手。
《报告》显示，2024年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类（数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、广播电视集成播控等）实现营业收入2780.88亿元，同比增长6.9%，高于全市文化产业平均增速2.9个百分点，拉动全市文化企业营业收入增长3.1个百分点，以占比30.6%的法人单位实现46.0%的营业收入。
广州市社会科学院现代产业研究所所长、研究员杨代友指出，数字技术的迅猛发展为文化产品的全球化传播提供了强大技术支撑。作为创意密集型产业，文化产业具备高附加值、低资源消耗特点，与全球价值链重构方向高度契合。随着我国增加研发投入，5G、人工智能、大数据、云计算、元宇宙等新技术与文化产业深度融合，从根本上改变了文化产品的创作、传播与消费模式。文化与科技融合不断拓展消费边界、触发行业生长灵感。
在16个文化新业态中，娱乐用智能飞行器制造、数字出版、互联网搜索服务，这三个赛道分别以240%、94%、36.2%的营收高增长率，实现绝对领跑优势。
中国短剧出海新秀广州光盒动力文化传播有限公司贡献的出海经验显示，企业的全球化战略以“AI技术+全球发行+生态共建”为支柱，将通过“短剧+”模式赋能多行业出海发展，持续深化AI技术赋能精品化内容。形成了从内容生产、技术赋能到全球发行的出海短剧全链条能力，年产出50余部精品短剧，总播放量累计超10亿次，海外短剧发行数百部。
IP长期影响力不足、挑战重重
尽管成绩显著，广州文化出海仍面临多重挑战。尹涛指出，本土文化企业在海外市场仍存在IP辨识度与长期影响力不足、文化符号传播受阻、贸易风险与知识产权保护等问题。以游戏产业为例，虽有多款作品取得市场成功，但尚未形成具有全球影响力的持久IP。同时，“文化折扣”现象也制约了岭南文化元素的国际传播，部分产品为适应全球市场而失去地方特色。
此外，广州文化产业在上下游协同、跨产业融合方面仍有提升空间。核心引擎开发、高端人才储备等环节对外依赖较强，衍生品开发与国际化发行能力相对薄弱。与深圳、上海等地相比，广州在“文化+科技+金融”生态构建方面尚存差距，一定程度上影响了文化产品的提质增效与全球竞争力。
总体来看，广州文化产业基础扎实、新动能突出，出海态势积极，但仍需在IP打造、文化传播、产业链协同及跨界融合等方面持续突破，以应对日益激烈的国际竞争。
南方+记者 李劼
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